73k
Demna przejmuje Gucci – czy nastaje właśnie nowa era włoskiego domu mody?
Świat mody żyje zmianami. W ostatnich dniach świat mody obiegła informacja, że Donatella Versace odchodzi po 27 latach, a jej następcą został Dario Vitale współodpowiedzialny za sukcesy Miu Miu. Balenciagę opuszcza Demna Gvasalia, który objął stanowisko dyrektora kreatywnego w Gucci. Era Demny Gvasalii w Gucci zapowiada się ekscytująco. François-Henri Pinault, prezes Kering, podkreślił, że wkład Demny w Balenciagę był ogromny i dodał: 'Jego kreatywna siła to dokładnie to, czego potrzebuje Gucci.’
Demna Gvasalia jest znany ze swojej odważnej i kontrowersyjnej wizji mody. To ogromna zmiana dla włoskiego domu mody, który po odejściu Sabato De Sarno w lutym 2025 roku pozostawał bez lidera. Projektant rozstanie się z Balenciagą w lipcu, ale pozostanie w strukturach Kering – francuskiego giganta luksusu, który mierzy się z poważnymi problemami finansowymi po 46-procentowym spadku zysków w 2024 roku.
Wyświetl ten post na Instagramie
Wyświetl ten post na Instagramie
Nowy rozdział dla Gucci
Gucci od lat zmaga się ze spadkiem sprzedaży, a Kering liczy na to, że Demna wniesie do marki swoją unikalną wizję. Jego estetyka – kontrowersyjna, prowokacyjna, inspirowana kontrkulturą – zrewolucjonizowała Balenciagę i przyciągnęła do niej nową, młodszą klientelę.
’To dla mnie ogromny zaszczyt. Gucci to marka, którą podziwiam i szanuję od lat’ – powiedział projektant. Stefano Cantino, CEO Gucci, również nie krył entuzjazmu: 'Demna doskonale łączy tradycję z nowoczesnością. Jest dokładnie tym, czego teraz potrzebujemy.’
Przez blisko dekadę w Balenciadze Demna budował swoją unikalną estetykę – balansującą między luksusowym streetwearem a haute couture, często prowokującą i przełamującą konwencje. Teraz to samo zadanie czeka go w Gucci, ale w świecie, gdzie dyrektorzy kreatywni zmieniają się w zawrotnym tempie, nie będzie miał na to zbyt wiele czasu.
Kontrowersje i sukcesy
Demna potrafi wywoływać emocje. Jego największe hity to sneakersy Triple S, skarpetowe Speed Trainer oraz kultowe torby, jak Le City czy Rodeo, promowana przez Kim Kardashian. Ale jego projekty często wzbudzały kontrowersje – od torby inspirowanej IKEĄ za 2 tys. dolarów po 'zniszczone’ sneakersy za blisko 2 tys. dolarów.
Największy kryzys w jego karierze nastąpił w 2022 roku, kiedy Balenciaga została skrytykowana za kampanię reklamową uznaną za nieodpowiednią. Marka wycofała materiały, przeprosiła i podjęła kroki naprawcze, ale niesmak pozostał.
Fenomen marki Balenciaga pod kierownictwem kreatywnym Demny Gvasalii, polegał przede wszystkim na zdolności do przekładania surowych, niekonwencjonalnych estetyk, w tym inspirowanych modą uliczną i codziennością, na język luksusu. Demna Gvasalia widzi piękno w autentyczności i niekonwencjonalności. Elementy mody ulicznej, takie jak przeskalowane kroje, zużyte materiały czy warstwowość, są reinterpretowane w luksusowej estetyce. Ubrania, które mogą wydawać się inspirowane garderobą osób bezdomnych – zniszczone trampki, przeskalowane płaszcze czy nieoczywiste połączenia kolorów – są przekształcane w produkty, które wyrażają indywidualność i przekraczają granice tradycyjnego pojmowania mody. Stąd zdarzają się aż nazbyt bezpośrednie inspiracje modą bezdomnych, jak to było w przypadku Slavika ze Lwowa, który stał się nieoficjalną ikoną mody.
Jego codzienne, starannie skomponowane stroje przyciągnęły uwagę fotografa Jurka Dyaczyshyna, który w latach 2011-2013 stworzył serię ponad 100 portretów zatytułowaną 'Slavik’s Fashion’ i stały się inspiracją dla Gvasalii najpierw w projektach Vetements a później Balenciaga
Współczesny klient luksusowy ceni ironię i kontrast – mówi Gvasalia. Ubrania inspirowane ulicą, sprzedawane w kontekście luksusowym, wywołują reakcje – od zachwytu po kontrowersje. Przykładem są drogie sneakersy wyglądające na zużyte czy torby przypominające te używane na bazarach.
Takie przedmioty tworzą dialog pomiędzy luksusem a codziennością, podkreślając przesunięcie granic w świecie mody.
Moda uliczna, kiedyś marginalizowana, dziś stała się kluczowym źródłem inspiracji dla projektantów. W świecie Balenciagi estetyka ulicy jest celebrowana jako wyraz autentyczności i odwagi, co rezonuje z klientami poszukującymi indywidualizmu, a moda inspirowana bezdomnością czy ulicą stanowi kontrast wobec tradycyjnych wyobrażeń luksusu, takich jak elegancja i przepych.
To przekształcenie jest aktem sprzeciwu wobec konwencji, co nadaje Balenciadze wizerunek marki awangardowej i prowokującej.
Współczesna kultura to wypadkowa wpływy z różnych warstw społecznych, tworząca hybrydę stylów. Ulica i luksus stają się wzajemnie komplementarne, a Balenciaga potrafi tym umiejętnie żonglować jak nikt in
Wyświetl ten post na Instagramie
Wyświetl ten post na Instagramie
Wyświetl ten post na Instagramie
