Zajrzeliśmy do olbrzymiego sklepu MINISO w warszawskich Złotych Tarasach, który zajmuje ponad 1000 metrów kwadratowych. Już od progu uwagę przyciągają długie rzędy kolorowych półek wypełnionych tysiącami gadżetów inspirowanych popkulturą i tłumy ludzi w każdym wieku, chociaż oczywiście dominują Z-etki i Aplha. Czego szukają młodzi dorośli w ofercie MINISO? Nie brakuje tu zabawek, pluszaków i akcesoriów opartych na kultowych franczyzach, które od lat rozpalają wyobraźnię fanów na całym świecie. Szczególnie mocno zaznaczona jest obecność bohaterów japońskiego Sanrio, na półkach królują produkty z Kuromi, Hello Kitty, Cinnamoroll, Pochacco, od uroczych breloczków i kosmetyczek po kubki i akcesoria do domu. Obok nich pojawiają się Pokémony, które powróciły na fali nostalgii oraz efektowne gadżety BT21, w tym długopisy, czapki, breloki czy naczynia, które bez trudu mogłyby trafić do kolekcji każdego fana z kolei koreańskiego K-popu.

Kilka regałów zajmuje świat Harry’ego Pottera, od bardziej uniwersalnych akcesoriów po produkty dedykowane konkretnym domom Hogwartu. Jeśli ktoś z dumą identyfikuje się z Gryffindorem, Slytherinem czy Ravenclaw, bez problemu znajdzie tu coś, co pozwoli mu to podkreślić w codziennym stylu.

W sklepie dostępne są również przekąski w uroczych, kolekcjonerskich opakowaniach z Hello Kitty, My Melody czy Cinnamoroll, a także kultowe koreańskie Pepero, rzadziej spotykane w polskich sklepach niż popularne Pocky.

Całość uzupełnia szeroki wybór kosmetyków, od perfum i maseczek w płachcie, po balsamy, kremy i drobne produkty pielęgnacyjne, które idealnie sprawdzają się jako prezent.

Disney, Pixar, gry, Anime, Hello Kitty, Pochacco, no i Stitch…

Jednym z największych magnesów przyciągających klientów są blind boxy, czyli kolekcjonerskie figurki sprzedawane w formie niespodzianki. Trend, który od lat rozpala emocje w Azji, zadomowił się także w Europie. – Atrakcyjność blind boxów polega przede wszystkim na elemencie zaskoczenia i możliwości personalizacji, które przemawiają do młodych konsumentów na całym świecie — tłumaczy Vincent Huang, wiceprezes i dyrektor generalny rynków zagranicznych MINISO.

Hity MINISO?

1. Zootopia w MINISO, czyli Zwierzogród w wersji collectible

Kolekcja inspirowana disneyowską Zootopią to jedna z najbardziej przyciągających uwagę nowości w MINISO. Kultowi bohaterowie Zwierzogrodu, Judy Hopps, Nick Wilde i inni pojawiają się tu w formie uroczych figurek, pluszaków i breloczków, często zamkniętych w blind boxach. Element niespodzianki sprawia, że każdy zakup zamienia się w małe doświadczenie, a znana animacja zyskuje kolekcjonerski charakter.To propozycja zarówno dla młodszych fanów Disneya, jak i dorosłych kolekcjonerów, którzy cenią popkulturę w lekkiej, zabawnej formie. Zootopia w wydaniu MINISO idealnie wpisuje się w filozofię marki: dostępna radość, design i emocje w jednym.

@otakupop Unboxing the new Zootopia blind box plushies ✨ Big eyes ✔️ Tiny outfits ✔️ Max cuteness ✔️ I’m obsessed. Which one should I hang on my bag? #disney #zootopia #blindbox #miniso #otakupop ♬ sonido original – TUS_MÚSICAS_FAVORITAS

2. Wszystko ze Stitchem 

Stitch to kultowa postać z filmu animowanego 'Lilo & Stitch’ produkcji Disneya. To mały, niebieski kosmita o ogromnym sercu i jeszcze większej charyzmie, najpierw zaprogramowany do psot, potem stający się ukochanym 'bratem’ i towarzyszem zabaw. Jego charakter łączy chaos, słodycz i poczucie humoru, dlatego szybko zdobył ogromną popularność w kulturze popularnej, nie tylko wśród najmłodszych. W kolekcjach MINISO pojawia się na pluszakach, figurkach typu blind box, kubkach, brelokach, kosmetyczkach czy akcesoriach do domu. Gadżety ze Stitch’em nie są tylko praktyczne, stały się popkulturowym symbolem 'małej radości’, który świetnie wygląda na półce i jeszcze lepiej sprawdza się jako prezent.

Dlaczego MINISO tak przyciąga Gen Z i Gen Alpha

Sukces marki nie opiera się wyłącznie na sentymencie i rozpoznawalnych postaciach. MINISO trafia w potrzeby współczesnych młodych konsumentów, oferując dostępne cenowo, produkty lifestyle’owe z popularnymi IP. Kolaboracje z postaciami takimi jak Hello Kitty, Disney czy postacie anime zamieniają kubki, pluszaki i akcesoria w kolekcjonerskie przedmioty pożądane przez fanów. Niedrogie 'dawki szczęścia’ trafiają w oczekiwania pokolenia ceniącego radość bez wysokich kosztów. Fotogeniczne produkty i kolorowe wnętrza sklepu zachęcają do dzielenia się zakupami online, czyniąc shopping częścią osobistej marki i społecznej aktywności.

Tajemniczość i emocje związane z blind boxami zapewniają 'dopaminowe strzały’, przyciągają fanów popkultury i budują chęć zdobycia unikalnych przedmiotów. Produkty stają się też symbolem przynależności i zainteresowań młodych klientów. Liczy się nie tylko cena, ale emocje, zabawa i poczucie wspólnoty z popkulturowymi ikonami.