Japonia, podobnie jak wiele innych krajów rozwiniętych, zmaga się z problemem samotności, szczególnie wśród starszych osób i singli. Wysokie tempo życia, urbanizacja i malejące więzi społeczne prowadzą do tego, że ludzie czują się coraz bardziej odizolowani. To zrodziło potrzebę dla nowego typu usługi, która umożliwia wynajęcie osoby na różne okazje i potrzeby – na przykład do odgrywania różnych ról w życiu klienta, takich jak członek rodziny, przyjaciel, partner, albo współpracownik.

Klienci mogą wynająć osobę, która będzie im towarzyszyć podczas zakupów, spacerów, wyjść do restauracji lub innych codziennych czynności.

Często osoby wynajęte są wybierane ze względu na ich umiejętność słuchania i wspierania klienta w rozmowach. W Japonii istnieje silna presja społeczna związana z odpowiednim zachowaniem na różnych etapach życia, takich jak ślub, praca, czy kontakty towarzyskie. Niektórzy ludzie, którzy nie spełniają tych norm, decydują się na wynajęcie osoby, aby nie odbiegać od społecznych oczekiwań, na przykład podczas wesela, gdy brakuje jednego z rodziców lub partnera. W biznesie wynajęcie osoby do odegrania roli na przykład współpracownika może Może to pomóc w stworzeniu wrażenia bardziej profesjonalnego otoczenia. Koszt wynajmu osoby w Japonii zależy od rodzaju usługi i czasu jej trwania. Średnio usługi te kosztują około: 8,000-10,000 jenów za godzinę (około 50-70 USD), choć ceny mogą się różnić w zależności od firmy i rodzaju wynajmowanej osoby.