Chanel wraca do źródła (i robi to sprytnie), zamiast egzotycznej lokalizacji i spektaklu pod Instagram, Matthieu Blazycofnął się do momentu, w którym wszystko się zaczęło. To właśnie w Biarritz w 1915 roku Gabrielle Chanel otworzyła swój pierwszy dom mody — daleko od paryskich salonów, bliżej oceanu, ruchu i… życia. I to czuć w tej kolekcji. To nie jest Chanel „do oglądania”, to Chanel „do noszenia nad morzem, ale z historią w tle”.

Chanel wraca do korzeni, ale robi to bez nostalgii i z bardzo współczesnym wyczuciem rynku

Mała czarna, która nagle robi twist

Pokaz otwiera klasyka: czarna sukienka, ale nie taka, jaką znasz. Blazy wraca do idei „petite robe noire”, tylko przypomina coś, co moda przez lata wymazała, że była to sukienka robocza, noszona przez kobiety pracujące i robi update: dodaje wielką kokardę… która zamienia się w kopertówkę. Tak, to ten moment, kiedy Chanel robi storytelling produktem i robi to dobrze.

@chanelofficialThe Finale of the Cruise 2026/27 Show Matthieu Blazy for CHANEL See more at chanel.com♬ son original – ChanelOfficial

Rybacy, workwear i trochę Basque vibes

@chanelofficial Backstage at the CHANEL Cruise 2026/27 show.   Cruise 2026/27 collection
Matthieu Blazy for CHANEL   See more at chanel.com 
#CHANELCruise #CHANELShow ♬ son original – ChanelOfficial

Jednym z najmocniejszych kierunków kolekcji jest coś, czego zwykle w Chanel nie widzimy tak wprost: workwear, a więc marynarskie pasy, spodnie inspirowane roboczymi fasonami, cięższe tkaniny. Blazy bierze lokalny kontekst Biarritz (rybacy, port, ocean) i przekłada go na luksus. To działa, bo nie jest kostiumem, tylko reinterpretacją

A potem… robi się bardzo modowo. I kiedy myślisz, że to będzie kolekcja „praktyczna”, nagle wchodzą syreny, połyskujące z daleka, tkaniny, które zdobią cekiny jak rybie łuski, szydełkowe sukienki, a do tego rafia i kolory koralu i oceanu. To moment, w którym Chanel przypomina, że nadal potrafi robić fantazję, która się sprzedaje.

Torebka dla córki Rihanny i inne viralowe rzeczy

Nie oszukujmy się, dziś kolekcja żyje albo przez looki, albo przez dodatki. I tutaj Blazy odpala wszystko: gigantyczne tote’y, wodoodporna wersja klasycznej flap bag, buty w klimacie Art Deco, coś, co marka nazywa „barefoot heel caps” (czyli bardzo modowy eksperyment)

Najbardziej internetowy moment? A$AP Rocky siedzący na pokazie z różową torebką Chanel ozdobioną mini baletkami — prezentem dla córki, którą ma z Rihanna. Tak, to dokładnie ten typ detalu, który robi z pokazu viral.

@chanelofficial Front row reactions at the CHANEL Cruise 2026/27 show. With A$AP Rocky Cruise 2026/27 collection Matthieu Blazy for CHANEL See more at chanel.com #CHANELCruise #CHANELShow @A$AP ROCKY ♬ son original – ChanelOfficial

Front row jak z filmu – Tilda Swinton, Nicole Kidman, Sofia Coppola, Michaela Coel — obsada bardziej jak z premiery filmowej niż pokazu mody. W tym samym czasie marka jest numerem 1 w rankingach popularności (jak The Lyst Index), a produkty Blazy’ego — szczególnie buty i torebki — sprzedają się na pniu. Storytelling działa, design działa, a to się przekłada na działającą sprzedaż. Blazy nie próbuje wymyślać Chanel na nowo. On raczej przypomina, dlaczego ta marka w ogóle była nowoczesna i robi z tego… nowy hype.

@chanelofficial Cruise 2026/27 collection Matthieu Blazy for CHANEL Back to Biarritz, where Gabrielle Chanel opened her couture house in 1915. The show will be revealed on 28th April at 6.30pm, Paris time.
#CHANELCruise #CHANELShow ♬ son original – ChanelOfficial