Świat się zmienia bezustannie. Gdy kilka tygodni temu ogłoszono koniec kultowego kanału MTV, symbolicznie zamknęła się pewna epoka. Telewizja, która przez dekady definiowała młodość, styl i muzykę, dziś ustępuje miejsca nowym mediom i nowym wartościom.

W tym samym czasie na ekranach pojawia się coś, co zaskakuje a mianowicie nowy program platformy Vinted – 'Refashion’, który celebruje drugie życie ubrań.

’Refashion’ to format, który przenosi filozofię resale’u do świata rozrywki. Ośmiu młodych projektantów z całej Europy staje do rywalizacji, by przetworzyć ubrania z drugiego obiegu w autorskie, nowoczesne kolekcje. Ich kreatywność oceniają m.in. Emma Willis, Henry Holland, Melissa Halbrook-Akposoe czy Clara Amfo nazwiska, które wcześniej gościły raczej na czerwonych dywanach niż w ciucholandach.

To telewizja w stylu nowej generacji, w której jest mniej 'glamour’, a więcej świadomości. Zwycięzca nie otrzymuje kontraktu z luksusowym domem mody, lecz możliwość zaprezentowania kolekcji na London Fashion Week i sprzedaży jej na Vinted. Cały dochód trafia do Oxfam, międzynarodowej organizacji humanitarnej.

 

Wyświetl ten post na Instagramie

 

Post udostępniony przez Lion Television (@liontelevision)

Telewizja, która pachnie lumpeksem?

Nieprzypadkowo Vinted, aplikacja w pełni cyfrowa, zdecydowała się wejść w świat telewizji. Choć generacja Z doskonale zna siłę second-handu, to starsi widzowie wciąż potrzebują oswojenia z ideą mody cyrkularnej. Telewizja staje się więc narzędziem edukacji – ale podanym z lekkością, humorem i odrobiną stylowego chaosu.

– Nie trzeba tworzyć od zera, żeby być innowacyjnym – mówi Jessie de la Merced, wiceprezeska Vinted ds. komunikacji. – Wszystko, czego potrzebujemy, już istnieje. Drugi obieg to nie kompromis, to wybór przyszłości stylowy, przystępny i przyjazny dla planety – dodaje.

Kiedyś MTV uczyło nas, jak wygląda popkultura. Dziś Vinted pokazuje, jak można ją naprawić dosłownie i w przenośni. W czasach, gdy telewizja szuka nowego sensu, a moda nowej tożsamości, 'Refashion’ łączy jedno i drugie. To program o ubraniach, ale też o wartościach o powrocie do autentyczności, wspólnocie i tworzeniu zamiast kupowania. Być może to właśnie w tym tkwi przyszłość mediów po MTV: mniej glam, więcej sensu. I więcej stylu z drugiej ręki.